Expedia TravelAds es una plataforma de publicidad de hotel PPC donde te proporciona una visibilidad estratégica de la web linkin y linkoff, es decir, la ficha de tu hotel en Expedia o de tu web directa.
¿Cómo funciona?
Igual que GoogleAds, en TravelAds pujas y compites para conseguir la primera posición en un ranking de 4 posiciones dentro del buscador.
Existes multitud de filtros para configurar tu campaña. Puedes segmentar por cliente, por fecha reserva, por fecha estancia, defines el CPC, etc.
Como ventaja competitiva puedes aparecer dos veces en el buscador, una de ellas por búsqueda orgánica y otra por PPC.
También apareces en multitud de plataformas propiedad de Expedia.
Actualmente el CPC medio es de 0,48€ en TravelAds tradicional, con una puja mínima de 0,25€.
En travelAds direct web la puja mínima empieza en 2€. Actualmente este modelo outlink solo está disponible en el mercado UK, sin embargo, el mercado DE y ES ya está en su punto de mira. Cabe destacar que si optas por este tipo de estrategia, Expedia solicita previamente paridad de precio versus web.
Planteamos una estrategia combinada de canales para conseguir resultados, Expedia TravelAds y retargeting GooogleAds/ SocialAds.
1. Campaña TravelAds (Captamos clientes potenciales).
Elijes cuando quieres entregar el anuncio, filtra en función de tus objetivos comerciales.
Supongamos que ya ha transcurrido la fase de inspiración y planificación, el cliente pretende reservar, supongamos que esta tipología de cliente según datos históricos reserva con una antelación promedio de 40 días. Vamos a pujar por el anunció para búsquedas entre 30 y 50 días de antelación en campañas TravelAds direct web.
2. Campaña GoogleAds y SocialAds retargeting.
Lo que haremos es mostrar mensajes en otros espacios web una vez que han visitado nuestra web. Como el cliente está muy caliente, vamos adoptar una estrategia agresiva, intentando conseguir que el cliente visualice la publicidad 2 o 3 veces al día durante aproximadamente 5-6 días.
