Un keyword research es un análisis básico que todo el mundo debería hacer con su hotel o empresa.
Consiste en analizar todas aquellas palabras clave susceptibles de ser importantes para la empresa.
En el caso de un hotel, por ejemplo, serán todas aquellas palabras clave relacionadas con su marca, su destino, sus servicios. Podrás utilizarlas en tu estrategia SEO y SEM.
En este artículo haremos un análisis básico de las palabras clave de algún hotel al azar de Mallorca.
El objetivo es identificar aquellas palabras clave de la marca del establecimiento que puedan ayudar a crear una campaña SEM por Marca.
¿Qué términos podemos encontrar relacionados con la marca de un hotel? pues simplemente, palabras clave relacionadas con el nombre del hotel y la ubicación o destino (estamos hablando de algo muy simplificado pero efectivo).
Algunos de vosotros os preguntaréis:
¿Porqué es importante pujar por la marca comercial cuando ya se está posicionado en primera posición a través de una estrategia SEO?
Básicamente, porque tus competidores, que en este caso son las OTA’s tiene permiso para vender tus habitaciones y por tanto pujarán por tu marca comercial y en definitiva se llevarán reservas que hubieras podido conseguir a un menor coste.
Para hacer nuestro análisis de keyword research nos dirigiremos la plataforma de google ads: https://ads.google.com/
Planificador de palabras clave de Google Ads
Vamos a herramientas/planificación y seleccionamos planificador de palabras clave.
En la parte superior tenemos la ubicación y el idioma, es importante que tengamos en cuenta la nacionalidad de nuestro público objetivo ya que los términos de búsquedas son completamente distintos.
Pongamos como ejemplo hotel eden soller y hotel eden, el simulador nos dará palabras clave que pueden ser de nuestro interés.
Como podemos ver, disponemos de una amplia lista de palabras clave, sin embargo, no las necesitamos todas, ya que muchas palabras clave son de otros establecimientos que tienen el mismo nombre comercial.
Nuestra práctica consistirá en hacer una criba de todas aquellas palabras clave que nos interesan para el hotel eden situado en Sóller.
El promedio de búsquedas mensuales nos indica como bien dice el número de búsquedas que se realizan de forma mensual y está claro que nos interesan los términos con mayor número.
Tener en cuenta la competitividad ya que a mayor competitividad más caro será el click.
En la misma tabla tenemos el intervalo bajo y alto de la puja para podernos hacer una aproximación del coste del click.
Puede que nos interese más de una palabra clave que tiene una competitividad media que una palabra clave con competitividad alta.
Cuando ya tenemos nuestro set de palabras clave nos interesará elegir el tipo de concordancia.
Tipos de concordancia de palabras clave en Google Ads
Las separaremos en 3 tipos de concordancia: la exacta, la de frase y la de amplia restringida.
La concordancia nos permite elegir cuándo queremos que se active el anuncio.
Como ejemplo quedaría así:
Concordancia Exacta, es decir la búsqueda debe ser igual a la palabra clave o ligera variación con el mismo significado.
[hotel eden soller]
Concordancia de Frase, delante o detrás puede haber más palabras, ejemplo: hotel eden soller en puerto de soller.
“hotel eden soller”
Concordancia amplia restringida, En este caso podemos tener variaciones y nos servirá para descubrir más términos de búsqueda que pueden ser relevantes y que convertiremos en exactas en algún momento del tiempo.
+hotel +eden +soller.
Ahora que ya tenemos nuestras palabras clave elegidas y con su tipo de concordancia es hora de trasladarlas a nuestra campaña SEM por marca comercial y ver cómo se comportan. ¡Ánimo!